Con non convenzionale si intende la comunicazione che sfrutta metodi di alternativi ai media più comuni: stampa, tv, radio. Per questo la comunicazione viene proposta al pubblico in modo alternativo e spesso anche innovativo.
Uno dei concetti fondamentali del marketing non convenzionale è il passaparola: è il pubblico stesso a diffondere la pubblicità.
Esistono varie forme di eventi, concetti, strategie, modus, mezzi e metodi per realizzare una campagna di comunicazione non convenzionale e tutti aventi la medesima desinenza: MARKETING.